{"id":5252,"date":"2020-09-10T15:58:53","date_gmt":"2020-09-10T18:58:53","guid":{"rendered":"https:\/\/phelcom.com\/?p=5252"},"modified":"2023-06-02T13:25:20","modified_gmt":"2023-06-02T16:25:20","slug":"marketing-medico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/phelcom.com\/pt-br\/blog\/mercado\/marketing-medico\/","title":{"rendered":"Marketing M\u00e9dico: o que \u00e9 e quais s\u00e3o as regras?"},"content":{"rendered":"<p>Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar em marketing m\u00e9dico? Principalmente com a ascens\u00e3o das redes sociais, \u00e9 essencial que as marcas e empresas estejam presentes e acess\u00edveis ao consumidor. Inclusive, o seu consult\u00f3rio.<\/p>\n<p>Sem d\u00favida, a publicidade pode ser uma \u00f3tima aliada para aumentar a visibilidade da sua cl\u00ednica e criar um v\u00ednculo de confian\u00e7a com o seu paciente.<\/p>\n<p>Por\u00e9m, h\u00e1 regras r\u00edgidas que devem ser seguidas \u00e0 risca na hora de divulgar informa\u00e7\u00f5es e servi\u00e7os neste setor.<\/p>\n<p>Por isso, preparamos esse artigo para que voc\u00ea entenda melhor o que \u00e9 marketing m\u00e9dico. Desse modo, conhe\u00e7a as diretrizes do C\u00f3digo de \u00c9tica M\u00e9dica sobre o assunto e a Resolu\u00e7\u00e3o CFM 1974\/11 que regula a atividade. Al\u00e9m disso, saiba o que voc\u00ea pode e n\u00e3o pode fazer ao dar publicidade ao seu trabalho.<\/p>\n<h2>Marketing m\u00e9dico \u2013 o que \u00e9?<\/h2>\n<p>Em primeiro lugar, vamos entender o que \u00e9 marketing.<\/p>\n<p>Basicamente, marketing \u00e9 \u201c<a href=\"https:\/\/resultadosdigitais.com.br\/especiais\/marketing\/\">a arte de explorar, criar e entregar valor para satisfazer as necessidades do mercado por meio de produtos ou servi\u00e7os que possam interessar aos consumidores. A finalidade do marketing \u00e9 criar valor e chamar a aten\u00e7\u00e3o do cliente, gerando relacionamentos lucrativos para ambas as partes<\/a>\u201d.<\/p>\n<p>Ali\u00e1s, se voc\u00ea tiver interesse em conhecer mais sobre essa ferramenta, veja esse <a href=\"https:\/\/resultadosdigitais.com.br\/especiais\/marketing\/\">especial<\/a> produzido pela empresa Resultados Digitais.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/phelcom.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Marketing-medico_3-1.jpg\" data-lbwps-width=\"1800\" data-lbwps-height=\"1200\" data-lbwps-srcsmall=\"https:\/\/phelcom.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Marketing-medico_3-1-300x200.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-5254\" src=\"https:\/\/phelcom.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Marketing-medico_3-1-1024x683.jpg\" alt=\"marketing m\u00e9dico\" width=\"1024\" height=\"683\" srcset=\"https:\/\/phelcom.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Marketing-medico_3-1-980x653.jpg 980w, https:\/\/phelcom.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Marketing-medico_3-1-480x320.jpg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1024px, 100vw\" \/><\/a><\/p>\n<p>J\u00e1 o marketing m\u00e9dico \u00e9 personalizado para as necessidades da comunica\u00e7\u00e3o dentro da \u00e1rea de sa\u00fade, envolvendo m\u00e9dicos, consult\u00f3rios, cl\u00ednicas e demais profissionais e institui\u00e7\u00f5es do setor. Por exemplo, o seu p\u00fablico-alvo s\u00e3o pacientes, e n\u00e3o clientes, como trata o marketing tradicional.<\/p>\n<p>Outra premissa \u00e9 que a divulga\u00e7\u00e3o deve obedecer exclusivamente a princ\u00edpios \u00e9ticos de orienta\u00e7\u00e3o educativa.<\/p>\n<p>E como come\u00e7ar a trabalhar o marketing m\u00e9dico? Antes de tudo, \u00e9 fundamental conhecer as regras do C\u00f3digo de \u00c9tica M\u00e9dico e da Resolu\u00e7\u00e3o CFM N\u00ba 1974\/2011, estipuladas pelo Conselho Federal de Medicina (CFM) e a\u00a0Comiss\u00e3o de Divulga\u00e7\u00e3o de Assuntos M\u00e9dicos (Codame).<\/p>\n<h2>C\u00f3digo de \u00c9tica M\u00e9dico<\/h2>\n<p>O <a href=\"https:\/\/portal.cfm.org.br\/images\/PDF\/cem2019.pdf\">C\u00f3digo de \u00c9tica M\u00e9dico<\/a> determina algumas proibi\u00e7\u00f5es no uso da publicidade m\u00e9dica pelos profissionais. Em seguida, conhe\u00e7a as principais:<\/p>\n<ul>\n<li>Permitir que sua participa\u00e7\u00e3o na divulga\u00e7\u00e3o de assuntos m\u00e9dicos, em qualquer meio de comunica\u00e7\u00e3o de massa, deixe de ter car\u00e1ter exclusivamente de esclarecimento e educa\u00e7\u00e3o da sociedade;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Divulgar informa\u00e7\u00e3o sobre assunto m\u00e9dico de forma sensacionalista, promocional ou de conte\u00fado inver\u00eddico;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Divulgar, fora do meio cient\u00edfico, processo de tratamento ou descoberta cujo valor ainda n\u00e3o esteja expressamente reconhecido cientificamente por \u00f3rg\u00e3o competente;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Anunciar t\u00edtulos cient\u00edficos que n\u00e3o possa comprovar e especialidade ou \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o para a qual n\u00e3o esteja qualificado e registrado no Conselho Regional de Medicina;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Participar de an\u00fancios de empresas comerciais, qualquer que seja sua natureza, valendo-se de sua profiss\u00e3o;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Deixar de incluir, em an\u00fancios profissionais de qualquer ordem, seu nome, seu n\u00famero no Conselho Regional de Medicina, com o estado da Federa\u00e7\u00e3o no qual foi inscrito e Registro de Qualifica\u00e7\u00e3o de Especialista (RQE) quando anunciar a especialidade.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Aten\u00e7\u00e3o: nos an\u00fancios de estabelecimentos de sa\u00fade devem constar o nome e o n\u00famero de registro, no Conselho Regional de Medicina, do diretor t\u00e9cnico.<\/p>\n<h2>Resolu\u00e7\u00e3o CFM N\u00ba 1974\/2011<\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/phelcom.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Marketing-medico_4.jpg\" data-lbwps-width=\"899\" data-lbwps-height=\"1124\" data-lbwps-srcsmall=\"https:\/\/phelcom.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Marketing-medico_4-240x300.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-5255\" src=\"https:\/\/phelcom.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Marketing-medico_4-819x1024.jpg\" alt=\"marketing m\u00e9dico\" width=\"819\" height=\"1024\" srcset=\"https:\/\/phelcom.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Marketing-medico_4-819x1024.jpg 819w, https:\/\/phelcom.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Marketing-medico_4-480x600.jpg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 819px, 100vw\" \/><\/a><\/p>\n<p>A\u00a0<a href=\"http:\/\/www.portalmedico.org.br\/resolucoes\/CFM\/2011\/1974_2011.pdf\">Resolu\u00e7\u00e3o CFM N\u00ba 1.974\/2011<\/a> tem como objetivo regular todos os an\u00fancios e pe\u00e7as de divulga\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es que fazem refer\u00eancia aos m\u00e9dicos e cl\u00ednicas em qualquer meio de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Desse modo, imp\u00f5e algumas normas obrigat\u00f3rias para os an\u00fancios veiculados na \u00e1rea da sa\u00fade.<\/p>\n<p>Em seguida, entenda os principais requisitos que s\u00e3o obrigat\u00f3rios, o que pode e o que n\u00e3o pode fazer no marketing m\u00e9dico, de acordo com esta resolu\u00e7\u00e3o:<\/p>\n<h3>O que \u00e9 obrigat\u00f3rio<\/h3>\n<p>Os an\u00fancios m\u00e9dicos dever\u00e3o conter, obrigatoriamente, os seguintes dados:<\/p>\n<ol>\n<li>a) Nome do profissional;<\/li>\n<li>b) Especialidade e\/ou \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o, quando registrada no Conselho Regional de Medicina;<\/li>\n<li>c) N\u00famero da inscri\u00e7\u00e3o no Conselho Regional de Medicina;<\/li>\n<li>d) N\u00famero de registro de qualifica\u00e7\u00e3o de especialista (RQE), se o for.<\/li>\n<\/ol>\n<p>J\u00e1 nos an\u00fancios de cl\u00ednicas, hospitais, casas de sa\u00fade, entidades de presta\u00e7\u00e3o de assist\u00eancia m\u00e9dica e outras institui\u00e7\u00f5es de sa\u00fade, dever\u00e3o constar o nome do diretor t\u00e9cnico m\u00e9dico e sua correspondente inscri\u00e7\u00e3o no Conselho Regional, em cuja jurisdi\u00e7\u00e3o se localize o estabelecimento de sa\u00fade.<\/p>\n<h3>O que n\u00e3o pode<\/h3>\n<ul>\n<li>Divulgar aparelho afirmando ser de uso exclusivo;<\/li>\n<li>Participar de an\u00fancios de empresas comerciais ou de seus produtos, inclusive entidades m\u00e9dicas sindicais ou associativas;<\/li>\n<li>Permitir que seu nome seja inclu\u00eddo em propaganda enganosa;<\/li>\n<li>Consentir que seu nome circule em mat\u00e9rias sem rigor cient\u00edfico em qualquer m\u00eddia;<\/li>\n<li>Fazer propaganda de m\u00e9todo ou t\u00e9cnica n\u00e3o reconhecida pelo Conselho Federal de Medicina como v\u00e1lido para a pr\u00e1tica m\u00e9dica;<\/li>\n<li>Expor o seu paciente como forma de divulgar t\u00e9cnica, m\u00e9todo ou resultado de tratamento, ainda que com autoriza\u00e7\u00e3o dele;<\/li>\n<li>Anunciar a utiliza\u00e7\u00e3o de t\u00e9cnicas exclusivas de tratamento;<\/li>\n<li>Garantir, prometer ou insinuar bons resultados do tratamento. Como exemplo, utilizar frases sensacionalistas: \u201co melhor\u201d, \u201co \u00fanico\u201d ou \u201cresultado garantido\u201d;<\/li>\n<li>Publica\u00e7\u00e3o nas m\u00eddias sociais de selfie, imagens e\/ou \u00e1udios que caracterizem sensacionalismo, autopromo\u00e7\u00e3o ou concorr\u00eancia desleal;<\/li>\n<li>Publica\u00e7\u00e3o de imagens do \u201cantes e depois\u201d de procedimentos;<\/li>\n<li>Divulgar endere\u00e7o e telefone de consult\u00f3rio, cl\u00ednica ou servi\u00e7o;<\/li>\n<li>Divulga\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria, mesmo de procedimentos consagrados, feita de maneira exagerada e fugindo de conceitos t\u00e9cnicos para priorizar sua atua\u00e7\u00e3o ou a institui\u00e7\u00e3o onde atua ou tem interesse pessoal;<\/li>\n<li>Veicular publicamente informa\u00e7\u00f5es que causem intranquilidade \u00e0 sociedade, mesmo que comprovadas cientificamente;<\/li>\n<li>Divulgar, fora do meio cient\u00edfico, processo de tratamento ou descoberta cujo valor ainda n\u00e3o esteja expressamente reconhecido cientificamente por \u00f3rg\u00e3o competente;<\/li>\n<li>Garantir, prometer ou insinuar bons resultados de tratamento sem comprova\u00e7\u00e3o cient\u00edfica;<\/li>\n<li>Consultar, diagnosticar ou prescrever por qualquer meio de comunica\u00e7\u00e3o de massa ou a dist\u00e2ncia;<\/li>\n<li>Apresentar de forma abusiva, enganosa ou assustadora representa\u00e7\u00f5es visuais das altera\u00e7\u00f5es do corpo humano causadas por doen\u00e7as ou les\u00f5es;<\/li>\n<li>Divulgar pre\u00e7os de procedimentos, modalidades aceitas de pagamento\/parcelamento ou eventuais concess\u00f5es de descontos como forma de estabelecer diferencial na qualidade dos servi\u00e7os.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>O que pode<\/h3>\n<ul>\n<li>Anunciar cursos e atualiza\u00e7\u00f5es relacionados \u00e0 sua especialidade ou \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o devidamente registrada no Conselho Regional de Medicina;<\/li>\n<li>Prestar informa\u00e7\u00f5es, dar entrevistas e publicar artigos estritamente educativos.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Conclus\u00e3o<\/h2>\n<p>De fato, no Manual da Codame, anexado na resolu\u00e7\u00e3o, o m\u00e9dico encontra todas as regras espec\u00edficas de divulga\u00e7\u00e3o em materiais gr\u00e1ficos, r\u00e1dios, televis\u00e3o, internet e entrevistas para a m\u00eddia.<\/p>\n<p>Mas, sempre que houver d\u00favidas, consulte a Codame dos Conselhos Regionais de Medicina, visando enquadrar o an\u00fancio aos dispositivos legais e \u00e9ticos.<\/p>\n<p>Quer saber mais sobre gest\u00e3o m\u00e9dica? Acompanhe o blog da Phelcom.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Conhe\u00e7a as diretrizes do C\u00f3digo de \u00c9tica M\u00e9dica e a Resolu\u00e7\u00e3o CFM 1974\/11 que regulam a atividade. <\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":5256,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[105],"tags":[],"class_list":["post-5252","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mercado"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Marketing M\u00e9dico: o que \u00e9 e quais s\u00e3o as regras? - PHELCOM Technologies<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Marketing m\u00e9dico: conhe\u00e7a as diretrizes do C\u00f3digo de \u00c9tica M\u00e9dica e a Resolu\u00e7\u00e3o CFM 1974\/11 que regulam a atividade.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/phelcom.com\/pt-br\/blog\/mercado\/marketing-medico\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Marketing M\u00e9dico: o que \u00e9 e quais s\u00e3o as regras? 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